Tanto si sois una banda, un artista solista o un productor, lo más probable es que tengas que depender de ti o de vosotros mismos cuando se trata de promover vuestra música. Y eso está bien. Vivimos en una época en la que las plataformas sociales y promocionales están al alcance de nuestra mano. Aunque esto es obviamente una gran ventaja, es un arma de doble filo, ya que crea lo que puede parecer un mercado musical independiente sobresaturado. Sin embargo, no hay excusa para no aprovecharlas si se quiere crear una base de fans en Internet.
Es importante concentrarse en la promoción digital de los nuevos lanzamientos, los vídeos musicales, las fechas de las giras o incluso simplemente concentrarse en uno mismo o en el grupo para darse a conocer. De este modo, estarás invitando a más y más oportunidades en tu camino mientras construyes una «marca» alrededor de tu música.
Muchos artistas oyen hablar de «marketing digital» y asumen que es un trabajo que requiere años de experiencia, pero en realidad hay muchas formas sencillas de empezar una campaña eficaz.
Establecer una presencia en las redes sociales y desarrollar un flujo de contenidos para compartir, hacer que tus activos digitales estén disponibles en un solo lugar, crear una lista de correos electrónicos y presentar tu música a los medios digitales son esfuerzos en los que puedes empezar a centrarte al principio de tu carrera musical.
Marketing digital para músicos: crea una marca online
Cuando empieces a organizarte y a prepararte para promocionarte, es importante que tengas en cuenta todo lo que vas a tener que reunir y dónde va a estar todo online.
Si el director de un sello discográfico o un agente de contratación quisieran saber todo sobre ti, ¿podrán encontrarlo sin mucho esfuerzo? ¿O tendrán que buscar entre cabos sueltos, perfiles vacíos y enlaces potencialmente erróneos para escuchar tu música y establecer un conocimiento general de lo que haces?
Kit de prensa electrónico
El dossier de prensa electrónico proporciona una ubicación central con todos sus activos -como fotos, vídeoclips y música, biografía, etc.- para que los miembros de los medios de comunicación (editores, blogueros, directores de programas de radio, compradores de talento de locales, etc.) puedan acceder rápidamente.
Lo ideal es que este kit de prensa incluya lo siguiente:
- Biografía: No hace falta una novela, pero hay algunos elementos cruciales para una biografía eficaz. Historia de la banda, trayectoria de los integrantes, etc.
- Fotos: Las fotografías de aspecto profesional no tienen por qué ser inasequibles, y son de gran ayuda. Proporciona un enlace a las fotos de alta resolución para que los escritores y editores puedan utilizarlas. Incluye los créditos de las fotos si es necesario.
- Citas de prensa: Si has aparecido en alguna revista o medio online o en prensa tradicional, inclúyelo. Si no es así, no te preocupes, al fin y al cabo es por eso por lo que te presentas.
- Enlaces a tu música: Ten en cuenta que todo el mundo tiene diferentes plataformas preferidas e incluye los principales canales de streaming como Spotify y Apple Music, además de Bandcamp y/o Soundcloud.
- Enlaces a tus perfiles de redes sociales y web: Lar Redes Sociales dejan ver no solo a tus seguidores o fans, sino también a los medios de comunicación lo que ocurre en tu mundo. Los medios de comunicación quieren poder compartir enlaces.
- Cualquier información oportuna: Por ejemplo, si vas a lanzar un nuevo EP o álbum, asegúrate de incluir una sección que incluya toda la información en torno a él. Si vas a hacer un concierto o una gira, lo mismo.
Página web para músicos
Dado que las Redes Sociales ofrecen una gran variedad de formas de relacionarse con nuestros artistas favoritos, para mucha gente tener una webpuede parecer anticuado.
nada más lejos de la verdad. Una web te da identidad, crea marca y te pertenece. Las Redes son solo un escaparate.
Al crear una web además estás creando un centro para que toda la información que se transmite a través de estos canales sociales exista en un solo lugar.
Pero una web para músicos puede ser algo más que un lugar para albergar enlaces e imágenes. Construir tu web es sólo el principio: depende de ti, de lo que quieras conseguir. Quizás sea promocionarte en general, quizás un disco, las fechas de una gira, o conseguir direcciones de correo electrónico de los fans… una vez que hayas determinado cuál es ese objetivo, puedes convertirlo en la pieza central de tu web.
Aségurate de que sea una web que pueda aparecer fácilmente en todos los buscadores y que la gente pueda encontrar fácilmente.
Perfiles en Redes Sociales
A estas alturas, la mayoría de los aficionados a la música son al menos algo activos en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y Snapchat.
A medida que sigas construyendo tu carrera musical, descubrirás que las Redes Sociales son una gran forma de conectar (y permanecer conectado) con tus fans.
Procura en Redes:
- Definir tu marca
- Interactuar con los seguidores y fans, con locales, con otras bandas o artistas, etc.
- Analizar las métricas
- Planificar las publicaciones y la publicidad.
Una vez que hayas empezado a establecer tu presencia en Redes, empezarás a encontrar el tipo de contenido que te funciona.
Lista de correo electrónico
El correo electrónico fue una de las primeras grandes revelaciones asociadas a la era digital y, por ello, puede considerarse «de la vieja escuela» en un entorno que evoluciona rápidamente. A pesar de ello, las listas de correo electrónico pueden tener un gran impacto para los músicos. Quizás enviar un mensaje directo en Instagram o Facebook puede parecer la forma más fácil de comunicarse con los fans directamente, pero como cualquier otra persona, los fans de la música también revisan sus bandejas de entrada de correo electrónico. Además, el correo electrónico tiene las tasas más altas de participación por mensaje: es más probable que lean un correo electrónico que un mensaje de Facebook.
Lo primero es lo primero: encontrar formas de crear esa lista de correos electrónicos. Tácticas como ofrecer incentivos a cambio de las direcciones de correo o colocar una hoja de inscripción en la mesa de venta son dos de las estrategias más comunes. Se pueden ofrecer descargas gratuitas o acceso a contenidos exclusivos a cambio del e-mail. También es práctico ofrecer a los nuevos fans pequeños artículos gratuitos en tu mesa después de una actuación, con la condición de que anoten sus direcciones de correo electrónico en tu lista.
Una vez que hayas empezado a crear tu lista de correo, es el momento de empezar a pensar en el tipo de contenido que quieres compartir.
Las listas de correo ofrecen una opción de comunicación fácil y de gran alcance cuando se trata de difundir información de alto nivel sobre un nuevo lanzamiento, una gira, un vídeo musical o una aparición en la radio o la televisión, pero también se pueden utilizar simplemente para saludar a tus fans, haciéndoles saber que sigues pensando en ellos.
Como todo lo demás, es importante no abusar de estas listas ni hacer que los mensajes que envíes sean demasiado redundantes; los fans de la música son como tú: no quieren que se les envíe spam.
Piensa en esto de otra manera, en términos de lo que publicarías en las redes sociales. Las personas que se toman el tiempo de abrir tus correos electrónicos son realmente algunos de tus fans más comprometidos, así que dales algo que les haga querer abrir el siguiente. Algunas ideas son:
- Acceso anticipado a eventos o singles
- Entrada al backstage
- Fechas de giras/anuncios de espectáculos
- Nuevo merchandising a la venta
- Algún descuento exclusivo
Piensa en el contenido de tus correos electrónicos y, al igual que en tus cuentas de redes sociales, desarrolla y crea una «voz» con la que tus fans se sientan identificados y disfruten. Elaborar un calendario de correos electrónicos y ceñirse a él te ayudará a no pasarte de la raya ni dejar nada fuera. ¿Hemos mencionado que el correo electrónico tiende a ser más efectivo por suscriptor en términos de comercio electrónico que las redes sociales? Cuando estés preparado, empieza a establecer objetivos de ventas como medida de tu crecimiento en esta área; como siempre, recuerda que se trata de un equilibrio y que debes evitar parecer demasiado vendedor.
Cómo promocionar tu música
El hecho de que hayas lanzado un gran single, un EP o un álbum no significa que la gente vaya a conocerlo por arte de magia. Sí, has enviado tus correos electrónicos, has publicado en Facebook, Twitter e Instagram, has puesto el lanzamiento a disposición de los usuarios en la web y has compartido con tus amigos y familiares los enlaces a las tiendas digitales y a las plataformas de streaming. Si crees que tus esfuerzos de marketing digital han terminado después de todo eso, adivina de nuevo.
El siguiente paso puede ser hacer publicidad. Si tienes un vídeoclip musical lo suyo sería poder promocionarlo en youtube, aunque también puedes hacerlo en Instagram, Facebook o incluso spotify.
Piensa en las campañas de publicidad como una gran posibilidad.
Playlist
A medida que el streaming sigue atrayendo a más y más fans de la música, plataformas como Apple Music y Spotify han encontrado la manera de ofrecer a estos fans listas de reproducción curadas de música que pueden adorar o, en muchos casos, que aún no saben que adoran. Por eso, el streaming ha sentado las bases para nuevos niveles de descubrimiento musical, y los artistas independientes no se quedan fuera de la diversión.
Como artista o grupo que acaba de empezar, hay algunos pasos que puedes dar para intentar que tu música se incluya en algunas de estas listas de reproducción. Lo primero es lo primero: debes asegurarte de que estás verificado en cualquier plataforma que te permita subir fotos y crear perfiles. A partir de ahí, es igualmente importante promocionar los enlaces de tus plataformas de streaming -en las redes sociales, en tu web, en los correos electrónicos- para recordar a la gente dónde pueden encontrarte y añadirte a sus listas de reproducción personales.
Blogs y medios digitales
Si haces música, seguramente tendrás ya tus recursos favoritos en Internet para encontrar nueva música. Los blogs y las revistas online sobre música pueden ser una gran manera de conseguir nuevos ojos y oídos para tus temas.
Empieza por dedicar tiempo a la investigación, mucho tiempo. Busca en todos los rincones de Internet blogs y otros sitios que cubran el tipo de música que haces (y asegúrate de que los sitios se actualizan con regularidad). Aunque no te lo pongan fácil, deberías poder encontrar información general de contacto -o, en algunos casos, «directrices de presentación» específicas- en algún lugar del sitio.
Hazte con una lista de medios de comunicación sólida y, cuando puedas, intenta encontrar redactores específicos que parezcan ser fans de tu género (un consejo es localizar redactores que hayan cubierto a artistas con los que compararías tu estilo; así también tendrás un punto de referencia en el correo electrónico de presentación); enviarles el kit de prensa que comentamos antes les ayudará a saber más sobre ti.
Recuerda: es importante que no te desanimes ni te angusties cuando empieces a hacer lanzamientos a redactores y webs musicales. Si no obtienes respuestas, haz un seguimiento, pero respeta las bandejas de entrada de las personas a las que te diriges y no te lo tomes como algo personal.
Conclusión
Has llegado hasta aquí, buen trabajo. Esto ha sido, en última instancia, una mirada hacia algunos pasos que los artistas independientes o bandsas pueden empezar a tomar cuando se trata no sólo de promover y vender su música, sino también de construir y comprometerse con una base de fans y seguidores.
No te sientas abrumado: una vez que hayas empezado, enorgullécete de tu desarrollo como artista o grupo musical y sabe que estás estableciendo una visión empresarial que te ayudará a navegar por la industria musical.
